消費者們的消費是需要創(chuàng )意來(lái)引導的!
時(shí)間:2017-09-14 作者:管理員 點(diǎn)擊量:4583
消費者們的消費是需要創(chuàng )意來(lái)引導的!
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廣告創(chuàng )意總體來(lái)說(shuō)也就是指廣告中有創(chuàng )造力地表達出品牌的銷(xiāo)售訊息,迎合或消費消費者的心理,并促成其產(chǎn)生購買(mǎi)行為的思想。廣告訴求和廣告表現是廣告創(chuàng )意中的兩大部分。
廣告的生命和靈魂便是創(chuàng )意
它必須借助于創(chuàng )造性的思維活動(dòng),創(chuàng )造適合廣告主題的意境,確立表達廣告主題的藝術(shù)形象,以強大的藝術(shù)感染力,沖擊、震撼消費者的心靈,激起他們的購買(mǎi)欲望。奧格威說(shuō)過(guò):“一個(gè)偉大的創(chuàng )意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合,一個(gè)偉大的創(chuàng )意能改變我們的語(yǔ)言,使默默無(wú)聞的品牌一夜之間聞名全球?!?
吸引消費者的注意力
成功的商業(yè)廣告創(chuàng )意能讓你的嘴巴大大張開(kāi),脫口喊:好,也能讓你目不斜視而情動(dòng)于中,然后就是在你掏錢(qián)消費之際毫不猶豫的“依意”孤行的痛快!這就是成功的商業(yè)廣告創(chuàng )意。每一則成功的創(chuàng )意都是對規則的沖擊,都是對人類(lèi)慣性思維的挑戰和超越。
打動(dòng)消費者心理
情感訴說(shuō)是創(chuàng )意廣告打動(dòng)人心的另一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節。廣告創(chuàng )意以情感訴說(shuō)方式打動(dòng)消費者的心理,引起情緒與情感方面的共鳴,在好感的基礎之上進(jìn)一步產(chǎn)生商品或品牌信賴(lài)感。若廣告品牌傳播中有他們所喜愛(ài)或追崇的名人代言品牌,其效果更加顯著(zhù)。
引導消費者購買(mǎi)
當消費者被創(chuàng )意廣告所打動(dòng)時(shí),廣告就要起到它的另外一項重要功能引導購買(mǎi)。在指導購買(mǎi)的過(guò)程中,廣告會(huì )告知消費者產(chǎn)品用途,產(chǎn)品的使用方法,產(chǎn)品的售后服務(wù),以減少顧客的疑慮,激發(fā)更多的消費者參與購買(mǎi)。