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京東在其官方微博以及官方微信宣布對自己的品牌LOGO以及吉祥物進(jìn)行“JOY”進(jìn)行調整。調整后的新形象將去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字，直接使用“京東”二字?！癑OY”將從金屬立體效果變?yōu)樯杂袧u變的白色效果。與之前的金屬“JOY”相比，新版的“JOY”沒(méi)有了冷冰冰硬梆梆的金屬感，而是變的更加活潑可愛(ài)，當然，最最重要的是感覺(jué)胖了很多。

“JOY”是京東早在2013年3月30日和新LOGO一起啟用的吉祥物（東道設計公司設計），為什么京東會(huì )選擇一只金屬狗作為自己的吉祥物？這里邊有一個(gè)小故事。

據說(shuō)劉強東有次去同學(xué)家做客，看到客廳里一個(gè)歐洲進(jìn)口的吊頂燈，整個(gè)吊燈是金屬質(zhì)感，有獨特的金屬光澤，站在某個(gè)角度看特別像一只金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層，而小狗又有著(zhù)忠誠、友善的美好寓意，與電商希望傳達的理念一致，于是，以狗為原型的設計想法，在京東內部一致通過(guò)。

接下來(lái)我們一起看看京東此次品牌調整都有那些大的變化?？吹叫翷OGO的第一眼，變化最大的當然是那只小狗。從新舊對比可以明顯看到除了金屬感消失外，其頭部的角度，小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也進(jìn)行了調整。

整體放大了頭部和身體的比例，身體部分較之前更加小巧迷人。但因為整個(gè)顏色由白色和淺灰色漸變過(guò)渡而成，在白色的背景上面表現的并不是那么突出。

京東新LOGO白底效果

京東新LOGO細節

再看看字體方面。此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外，留下的“京東”二字也進(jìn)行了小幅度的變化，可根據對比圖明顯看出，在沒(méi)有改變字體風(fēng)格的前提下調整了“京東”的撇和點(diǎn)的位置。

顏色方面，新形象的紅色京東色也較之前更加鮮艷，提高了整體的飽和度。

除了上述這些變化，京東移動(dòng)客戶(hù)端的圖標也有明顯的變化，原來(lái)的圖標的金屬狗的正面造型以及底部的域名文字“JD.COM”，而新版圖標則與新版LOGO保持一直。京東App 圖標新舊對比

不過(guò)APP的圖標其實(shí)很早就更換了，目前包含京東官網(wǎng)、客戶(hù)端、官方媒體已經(jīng)全面采用新的品牌形象。

話(huà)說(shuō)你是喜歡那只金屬狗呢還是這只有點(diǎn)像小京巴的小白狗呢？

最后來(lái)張國內各大電商聚齊的動(dòng)物園照吧！