“隱性”之美在平面廣告設計中的具體表現
時(shí)間:2017-08-18 作者:管理員 點(diǎn)擊量:4146
“隱性”之美在平面廣告設計中的具體表現
時(shí)間:2017-08-18 作者:管理員 點(diǎn)擊量:4146
為了避免廣告平直淺露的表述,現代廣告創(chuàng )意表現較多地運用“婉轉曲達”的藝術(shù)手法,進(jìn)一步增強廣告的藝術(shù)感染力,提高廣告的文化品位。平面廣告的中的“隱性”美通過(guò)象征、幽默、抽象、留白等構圖方式可以產(chǎn)生令廣告主、設計師和所有的對象都十分滿(mǎn)意的效果。
空白中的 “隱性”美
在平面廣告設計中,充分運用審美心理與美學(xué)原則相結合,通過(guò)隱藏、留空等手法營(yíng)造出畫(huà)面的空白部分,從而給觀(guān)者心理上帶來(lái)一種松動(dòng)感和自由感,使作品“留白”的部分成為視覺(jué)的焦點(diǎn),以此來(lái)深化平面廣告設計作品中所要傳達出的真正信息內容,提升受眾對作品的注目度。
“白”非空 ?!盁o(wú)聲勝有聲”、“此處無(wú)物勝有物”是留白的深刻描述?!鞍住逼鋵?shí)是一種意境的體現,是一個(gè)相對的概念,是作為一種含蓄、暗示的表達方式出現的,而不是真正的空白。這種白中所蘊含的抽象形體不但有一種“空靈”的美,還讓人們充分想象白背后的情景物象,它是一種有意味的存在,能深化平面廣告設計中傳達出的信息內涵,吸引觀(guān)眾理解其作品的內涵,這也就是 “隱性”之美的獨特之處。
幽默中的“隱性”之美
幽默作為美學(xué)的范疇之一,它有著(zhù)愉悅精神、平和心態(tài)的功效,其趣味的形式、愉悅的溝通、智慧的想象特點(diǎn),正越來(lái)越多地為廣告創(chuàng )作所采用,成為平面廣告領(lǐng)域中最受歡迎的廣告形式之一。 英國廣告大師波迪斯在其《幽默與廣告》中指出,“巧妙地運用幽默,就沒(méi)有賣(mài)不出的東西”。在諸多的表現手段中,幽默是順利通往廣告受眾心理的一條捷徑。
幽默中的隱是一種力量,這種力量不僅能增強廣告的藝術(shù)魅力,同時(shí)會(huì )使觀(guān)眾在其感染中產(chǎn)生一種超越和自信心。從美學(xué)上講,創(chuàng )造幽默最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關(guān)系,處于審美和自由的狀態(tài)。商品交易的功利性讓消費者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒,幽默廣告就是將廣告的真實(shí)意圖隱藏,將創(chuàng )意主體的構思通過(guò)輕松詼諧的方式表現出來(lái),讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告信息,達到自然傳播的默契。
視錯中的“隱性”之美
錯是指當人觀(guān)察物體時(shí),基于經(jīng)驗主義或不當的參照形成的錯誤的判斷和感知。視錯,是藝術(shù)創(chuàng )作中不容忽視的視覺(jué)現象,它不僅能夠引起人們心理上的新鮮感,也能給人們帶來(lái)驚喜和創(chuàng )作的樂(lè )趣。
看上去能使人的眼睛產(chǎn)生錯視效果的日本設計師福田繁雄堪稱(chēng)視覺(jué)錯視設計藝術(shù)的奇才,他就是在現實(shí)與夢(mèng)幻之間找到了結合點(diǎn),而且不斷地用他的作品來(lái)證明。視錯覺(jué)藝術(shù)作品讓我們不相信自己的眼睛,這就是一種混淆我們視覺(jué)的高級視覺(jué)隱藏藝術(shù),既要有懸念,引起興趣,又要容易理解。只有這樣,才能使受眾在享受“隱性”美的同時(shí)認識到設計師們的真正內涵。
抽象中的“隱性”之美
抽象以現實(shí)生活中的事物為原形,將其具有的典型特征進(jìn)行藝術(shù)變形處理,使平淡無(wú)奇的題材豐富多彩。通過(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì),加強作品的藝術(shù)效果。在平面廣告中為了避免平鋪直敘、加強形象的寓意和商品的內涵,運用抽象表現的手法借題發(fā)揮,將視覺(jué)形象進(jìn)行轉化,從而渲染和突出商品的內在語(yǔ)言。 推薦閱讀:現代廣告中的廣告美!
平面廣告設計中的“隱性”之美,使畫(huà)面存在一種“氣場(chǎng)”,畫(huà)面中各構成要素正是被這種無(wú)形的“氣場(chǎng)”協(xié)調統一在一起,從而表現出一種完整性。它所傳達出來(lái)的信息有時(shí)比實(shí)體的畫(huà)面視覺(jué)元素還要豐富,吸引視線(xiàn)。設計師把這種修辭手法引入到廣告創(chuàng )意中,可以更好的強化作品的傳達效果,加強作品的格調情趣,增強作品的意蘊美,使作品獲得最佳的畫(huà)面表現效果。