大眾與設計師的審美矛盾!
時(shí)間:2017-08-25 作者:管理員 點(diǎn)擊量:5789
大眾與設計師的審美矛盾!
時(shí)間:2017-08-25 作者:管理員 點(diǎn)擊量:5789
從設計的理論角度來(lái)看,設計分為兩種,一種是滿(mǎn)足需求,另一種是引導需求。
設計是為大眾服務(wù)的,而設計的主體是設計師,大眾審美能力的提升,使得專(zhuān)業(yè)設計師與普通大眾的關(guān)系變得更加復雜,他們之間時(shí)常會(huì )出現“矛”與“盾”的沖突。 許多設計非自己所愿,客戶(hù)說(shuō)什么是什么,不滿(mǎn)意不付款,這讓設計成了一件很費心費力的事情。因此,面對當下設計發(fā)展現狀,設計師應該以批判性思考來(lái)探尋其根源。
大眾的審美
審美,是人們對事物的美丑好壞所做的一個(gè)判斷評析,即美感與否的產(chǎn)生和體驗,可以說(shuō),這是一種客觀(guān)反映在主觀(guān)的一種心理活動(dòng)過(guò)程。既然是一種心理活動(dòng),那么它必然受制于一些客觀(guān)因素的影響,比如時(shí)代背景、文化氛圍、審美觀(guān)念等。同時(shí)也會(huì )受到一些主觀(guān)因素的干擾,比如個(gè)人的知識水平、文化修養、興趣愛(ài)好等等。
從事專(zhuān)業(yè)平面設計的設計師,多數曾長(cháng)期受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓練,對于事物美的認識有自己獨特的見(jiàn)解,也即專(zhuān)業(yè)設計師以“設計師的眼光”來(lái)審視事物。他們與大眾的審美感知不同,具體表現為如下幾個(gè)方面。
追求與眾不同的設計
創(chuàng )新是設計師的靈魂,設計師在設計的追求和表現上,都最大限度地展現自己的個(gè)性和創(chuàng )意,即與眾不同。缺乏個(gè)性的設計,尤其是對于平面廣告設計,將會(huì )使設計作品逐漸陷入大眾化和平庸化的泥淖。設計師潛在的審美認識呈現在其設計的作品個(gè)性中。在平面設計行業(yè)里,設計師與大眾相比,對美的認知更具有專(zhuān)業(yè)性和權威性,人們通常認為被設計師視作美的事物,應該是大眾及整個(gè)社會(huì )公認的美,如同“盾”,設計師希望將其審美趨勢傳達并保護起來(lái)。
設計作品應該與藝術(shù)作品一樣受到重視
在設計師的眼里,自己設計的作品如同藝術(shù)家創(chuàng )作的作品一樣,都是自己情感和思想的表達,設計師的設計有時(shí)候會(huì )被認為是陽(yáng)春白雪,曲高和寡,不接地氣,往往被束之高閣,或者完成的設計作品,需要按照客戶(hù)非專(zhuān)業(yè)的眼光要求進(jìn)行修改,甚至是重做。設計與藝術(shù)如同孿生一樣,二者雖有著(zhù)不同的創(chuàng )作領(lǐng)域,但在精神上是一脈相承,需要有獨立的設計創(chuàng )作與審美欣賞的空間。
設計不應該被規則束縛
設計是人類(lèi)按自己的意志對自然界進(jìn)行的創(chuàng )作,用于改善人類(lèi)的生活,發(fā)展文明社會(huì )的一種廣泛活動(dòng),或者說(shuō)設計的發(fā)展也是人類(lèi)文明進(jìn)步發(fā)展的縮影,設計的審美就是社會(huì )文化的亞系。在當今,每一條信息傳遞都通過(guò)了設計的美化,設計美以無(wú)可替代的獨特性呈現在社會(huì )的每一處。在設計師的眼里設計是天生有趣無(wú)拘束。如果設計師墨守成規、按部就班,我們所見(jiàn)的事物是否都會(huì )以同種方式呈現,變得單調無(wú)味,所以設計師的創(chuàng )意應該是天馬行空,不斷突破和嘗試創(chuàng )新。
大眾審美對平面設計師的影響
平面設計師與產(chǎn)品設計師、建筑設計師一樣,會(huì )針對不同客戶(hù),解決其具體的需求。同時(shí)設計的審美會(huì )受到這些目標消費群體的共同需求傾向的制約,即設計受大眾的影響,因而不可避免地產(chǎn)生了局限性,面臨著(zhù)“矛”的攻擊。在這場(chǎng)與“矛盾”的交鋒中,設計師和大眾如果能實(shí)現設計審美的共鳴,那可能會(huì )產(chǎn)生一個(gè)名利雙收的好結果,但實(shí)際的生活中卻不然,這樣的主動(dòng)權往往是大眾掌握設計審美,而不是設計師。
無(wú)法回避的是,客戶(hù)是大眾審美的參與者和提倡者之一,會(huì )在設計之初或設計進(jìn)行時(shí)提出這樣或那樣的要求,如“去掉所有英文,只留中文,消費者看不懂的” 、“字要大,不然消費者看不到”、 “不要做這么洋氣,不然消費者會(huì )認為太過(guò)高端超出他們的消費水平”等等。這樣一些非專(zhuān)業(yè)的評價(jià)和要求,嚴重地干擾和束縛了設計師的專(zhuān)業(yè)創(chuàng )作,導致設計無(wú)所適從,只能低就,因此一些設計混亂、無(wú)美感的作品也就源源不斷地產(chǎn)生。
從設計的理論角度來(lái)看,設計分為兩種,一種是滿(mǎn)足需求,另一種是引導需求。從平面廣告設計的小環(huán)境看,設計師所接觸的大多數客戶(hù)都是私營(yíng)企業(yè)業(yè)主或公司的中層干部,他們對廣告的價(jià)值有一套自己的判別標準,他們要求廣告以直接的方式呈現,并盡最大的尺度來(lái)吸引目標客戶(hù)。
受到客戶(hù)這種簡(jiǎn)單粗暴的思維導向的影響,使廣告的表現形式缺乏美感。目標受眾群體長(cháng)期觀(guān)賞這樣的廣告,逐漸接受并認可這樣類(lèi)型的廣告。隨著(zhù)時(shí)間的推移,就造成了一種假象,人們認為大眾的審美觀(guān)日趨單一化和同質(zhì)化,好像所有的受眾群體都持這樣的審美觀(guān)。設計師處于這樣氛圍的環(huán)境中只有去迎合目標大眾的審美,設計的引導功能就變得越來(lái)越微弱。
大眾審美與平面設計師的關(guān)系
大眾審美與平面設計師審美具有因果的關(guān)系,同時(shí)又是作用與反作用的關(guān)系。如果大眾客戶(hù)的想法得到采納,并且大眾最大限度地給設計師提供發(fā)揮創(chuàng )意的個(gè)人空間,便可使廣告達到功能與價(jià)值、美觀(guān)與形式統一的效果。反之,大眾審美一味主導設計師的設計思路,就會(huì )有不和諧的審美作品出現。
基于這樣的關(guān)系,在設計領(lǐng)域,無(wú)論是以什么樣審美效果來(lái)吸引大眾眼球,都應該注重人文精神的滲透。讓人們在人文關(guān)懷的設計中,感受到一種和諧的審美體驗,在關(guān)注視覺(jué)設計本身同時(shí),應更加關(guān)注大眾與設計師在社會(huì )建構中的重要作用。 相信在社會(huì )活動(dòng)中,如果大眾受到美的環(huán)境的熏陶,他們的審美能力必然會(huì )有質(zhì)的提升。